(二零一四年七月二十三日 – 香港) 中國最大的百貨店擁有人及經營者之一 — 新世界百貨中國有限公司　(「新世界百貨」或「公司」；香港股份代號：825) 一直關注缺乏資源兒童身心的健康成長。在全國沉浸在世界盃的熾熱氛圍之際，公司再次攜手《青年報》合辦「@運動—足・夢寶貝」活動，於6月20日至7月9日期間在上海10家分店向公眾招募足球及相關器材，並於7月12日邀請了上海申鑫足球俱樂部教練成耀東及中超球員王贇，與近70名熱愛足球的外來務工子女開展了一堂別開生面的足球運動課，同享世界盃的足球樂趣。

世界盃的熱潮席捲全城，不過由於外來務工子女學校的足球設備相對落後，加上部分家庭缺乏經濟條件支持孩子接受專業培訓，令熱愛足球的孩子在世界盃的氛圍下倍感落寞。有見及此，公司繼去年聖誕節與《青年報》成功舉辦「@心靈—聖誕老人來了」後，在世界盃期間再次聯手，連同上海申鑫足球俱樂部、彭浦新村社區(街道)團工委等單位聯合發起「@運動—足・夢寶貝」公益活動，透過向社會大眾招募足球物資及向外來務工子女提供正規的足球指導，讓小孩學習足球的團隊精神，幫助他們融入城市生活。

7月12日，新世界百貨義工帶著顧客及員工捐出的200多件足球、運動套裝、運動水壺及運動書籍等用品，探訪近70名來自彭浦新村街道的小孩，並邀請了重量級的中國超級足球聯賽球隊上海申鑫足球俱樂部總教練成耀東及現役明星球員王贇開展了互動教學。成教練及王贇分享自己學習足球的經過，向孩子推薦合適的足球電影及漫畫。王贇更親身示範顛球、傳球及頭球等動作，讓熱愛足球的孩子們獲益良多。隨後孩子們分成四隊展開了一場小型的世界盃比賽，優勝隊伍的隊員之後晉身點球大賽競逐全場總冠軍。在成教練及王贇的耐心指導下，點球大戰激烈上演，每一輪之後都會淘汰一些未進球的小球員，點球距離不斷拉遠，由於難度加大，最終只有一名小男孩成為全場總冠軍，獲贈上海申鑫足球俱樂部球員簽名的球衣，為活動寫上完美的句號。

新世界百貨企業事務總監兼可持續發展委員會主席胡玉君女士表示：「世界盃旨在宣揚世界友愛共融。外來務工子女因為生活條件略差、父母忙於工作的緣故，難以融入城市生活。因此，公司特別在世界盃期間舉行此活動，讓他們接受專業的足球教育培訓，享受足球帶來的樂趣，投入全城世界盃熱潮。我們很高興活動得到《青年報》、上海申鑫足球俱樂部各方的支持，不少有心的顧客及員工購買全新的器材捐贈給孩子，令我們十分感動。未來，我們希望更多企業及顧客能為社會獻出一分力，向外來務工子女給予更多的關懷及溫暖。」

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