(二零一四年七月二十三日 – 香港) 中国最大的百货店拥有人及经营者之一 — 新世界百货中国有限公司　(「新世界百货」或「公司」；香港股份代号：825) 一直关注缺乏资源儿童身心的健康成长。在全国沉浸在世界杯的炽热氛围之际，公司再次携手《青年报》合办「@运动—足・梦宝贝」活动，于6月20日至7月9日期间在上海10家分店向公众招募足球及相关器材，并于7月12日邀请了上海申鑫足球俱乐部教练成耀东及中超球员王赟，与近70名热爱足球的外来务工子女开展了一堂别开生面的足球运动课，同享世界杯的足球乐趣。

世界杯的热潮席卷全城，不过由于外来务工子女学校的足球设备相对落后，加上部分家庭缺乏经济条件支持孩子接受专业培训，令热爱足球的孩子在世界杯的氛围下倍感落寞。有见及此，公司继去年圣诞节与《青年报》成功举办「@心灵—圣诞老人来了」后，在世界杯期间再次连手，连同上海申鑫足球俱乐部、彭浦新村社区(街道)团工委等单位联合发起「@运动—足・梦宝贝」公益活动，透过向社会大众招募足球物资及向外来务工子女提供正规的足球指导，让小孩学习足球的团队精神，帮助他们融入城市生活。

7月12日，新世界百货义工带着顾客及员工捐出的200多件足球、运动套装、运动水壶及运动书籍等用品，探访近70名来自彭浦新村街道的小孩，并邀请了重量级的中国超级足球联赛球队上海申鑫足球俱乐部总教练成耀东及现役明星球员王赟开展了互动教学。成教练及王赟分享自己学习足球的经过，向孩子推荐合适的足球电影及漫画。王赟更亲身示范颠球、传球及头球等动作，让热爱足球的孩子们获益良多。随后孩子们分成四队展开了一场小型的世界杯比赛，优胜队伍的队员之后晋身点球大赛竞逐全场总冠军。在成教练及王赟的耐心指导下，点球大战激烈上演，每一轮之后都会淘汰一些未进球的小球员，点球距离不断拉远，由于难度加大，最终只有一名小男孩成为全场总冠军，获赠上海申鑫足球俱乐部球员签名的球衣，为活动写上完美的句号。

新世界百货企业事务总监兼可持续发展委员会主席胡玉君女士表示：「世界杯旨在宣扬世界友爱共融。外来务工子女因为生活条件略差、父母忙于工作的缘故，难以融入城市生活。因此，公司特别在世界杯期间举行此活动，让他们接受专业的足球教育培训，享受足球带来的乐趣，投入全城世界杯热潮。我们很高兴活动得到《青年报》、上海申鑫足球俱乐部各方的支持，不少有心的顾客及员工购买全新的器材捐赠给孩子，令我们十分感动。未来，我们希望更多企业及顾客能为社会献出一分力，向外来务工子女给予更多的关怀及温暖。」

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