(二零一二年六月二十九日 – 香港) 中国最大的百货店拥有人及经营者之一 ─ 新世界百货中国有限公司(「新世界百货」或「公司」；香港股份代号：825)，欣然宣布公司于2011年11月收购的上海调频壹购物商场（「上海调频壹」），于6月28日正式改名为香港新世界百货─上海巴黎春天陕西路店（「上海陕西路店」）。位于上海普陀区至潮地带的上海陕西路店，配合新世界百货的创新营运模式，势必成为当地瞩目的时尚购物、玩乐新聚点。

上海陕西路店位处长寿路商圈，其东临不夜城商圈，西连曹家渡商圈，南部靠近南京西路商圈。该店毗邻上海最大的铁路交通枢纽-上海站，周边几十条公交线路及地铁延伸至市区各个角落。便捷的交通加上周边林立的高级商务楼宇，以及多片高尚住宅区，不单为上海陕西路店提供了充足的优质客源，亦造就了该店发展成为各大商圈的潮流聚集地之一。

变装后的上海陕西路店延续「潮」的风格，强调时尚个性的同时，融合了一站式购物「生活馆」的定位。该店锐意强化其商品及服务组合，以在42,000平方米的购物空间内，满足男女老幼青「衣、食、住、行、乐」的需求。目标客群方面，除了家庭型消费者外，该店更偏重于年轻、时尚，追求精致、潮流产品的白领。走进上海陕西路店，顾客不单可找到各式各样的国际品牌时尚、休闲、运动服饰与化妆品，更可品尝来自各国的餐饮美食，同时在店内的亲子天地、美容美发及SPA中心享受真正的休闲时光。此外，该店特别为VIP提供积分换礼、泊车优惠、购物咨询等专享服务。顾客加入VIP俱乐部更可参与多元化的俱乐部活动，如流行服装搭配讲座、鞋类保养分享会及儿童早教课程体验等。

新世界百货董事总经理兼执行董事张辉热先生表示：「我们非常高兴与大家一同见证公司在上海的分店发展至10家的历史时刻。自2001年在上海开设第一家分店，经过我们多年以来的努力，公司已成功成为消费者心目中优质商品及服务的保证。一直以来，我们均以为顾客打造不一样的购物乐趣为目标。除了保持上海陕西路店在引领潮流方面的优势，我们将加强「生活享乐」的推广，致力令上海陕西路店成为为年轻男女约会，休闲、购物的必然之选。」

为了庆祝本次分店改名，上海陕西路店特别筹划了一系列的推广活动，其中包括于7月6日至15日推出上海区全线分店服饰夏装3-5折及夏日餐饮独家优惠。同时，于7月1日至15日开展「微博吃喝签到奖赏」，以回馈一众在活动期间莅临上海任何一家分店的网上消费者。未来，上海陕西路店将透过与上海其他分店在主要节日的联动活动，及不时举办各式大型路演，以带动商场整体客流及使市场活动多元化发展。

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