2006年圣诞节期间，哈尔滨新世界百货与联合国儿童基金会合办了「爱心圣诞，童梦成真」义卖活动，目的是为中国贫困地区儿童筹募开办基础教育之经费。哈尔滨店亦向各大供货商征集近千件男女服饰、并于专区义卖。顾客可在现场专设的「爱心墙」写下对贫困儿童的真挚祝福。这些祝福及销售所得款项均捐赠予联合国儿童基金会。在同月至2007年3月，北京新世界百货举办了别具意义的「福到许愿池」活动。收集到的硬币均捐献给联合国儿童基金会，作为救助艾滋病孤儿的专项基金。